ARQUETIPOS DE UNA MARCA DE MODA
El reto
Definir los arquetipos femeninos de la marca: necesitábamos conocer tanto los arquetipos actuales como los aspiracionales con el fin de que la marca pudiera conectar de manera más relevante y aspiracional con su target. 2 países: España y Francia.
Nuestro enfoque
Comunidad online cubriendo ciudades referentes de cada país. Generamos un espacio digital que permitiera la reflexión y expresión libre donde cada participante nos hablaba de su relación con la moda, el mercado y las marcas y generaba contenido visual sobre su estilo, sus gustos, sus aspiraciones.
Obtuvimos cientos de insights verbales y visuales, permitiendo detectar de manera clara e ilustrar los diferentes arquetipos.
Resultados
Fichas de arquetipos descriptivas, emocionales y operativas.
Definimos y visualizamos cada perfil desde diferentes dimensiones: estilo de vida, valores y necesidades en moda, relación con la marca y palancas de conexión. Guías claras y concretas para la marca, a la vez que nutridas y experienciales, con un objetivo accionable.
